En traversant les grandes art?res des villes du pays et particuli?rement les quartiers commer?ants, un sentiment de d?paysement atteint la plupart des promeneurs. Des magasins ? la devanture attrayante investissent les galeries et les centres commerciaux. Les derniers chiffres annonc?s par le minist?re du Commerce et notamment le d?partement du Commerce int?rieur, indiquent 308 r?seaux repr?sent?s par 1.884 points de vente.

Ils se traduisent par 42 franchiseurs et plus de 141 masters franchis?s.

C'est dire, comme le rel?ve le minist?re, que ?ce mode de commerce qui a connu, au cours des quinze derni?res ann?es, un saut quantitatif avec un taux de croissance annuel moyen de 24%?. Autre indication. Le nombre de r?seaux marocains se chiffre ? trente-neuf.

Et la courbe ascendante n'est pas pr?te de ralentir. ?Les semaines qui viennent verront plusieurs ouvertures et implantations d'enseignes?, t?moigne Khadija Mekouar du Rond-Point des marques qui ne manque pas de pr?ciser que : ?g?n?ralement, en mati?re de franchise, le programme des ouvertures se r?partit sur deux principales saisons, celle du printemps-?t? et l'autre automne-hiver?. A signaler, l'ouverture de trois agences pour la franchise Century 21 dans l'immobilier et celle de Pano Boutique op?rant dans le service aux particuliers et aux entreprises en communication visuelle et signal?tique. Lorsqu'on se penche sur la r?partition par branches d'activit?, c'est le secteur du textile et de l'habillement qui est le plus convoit?.

Il enregistre un taux de 29% sur l'ensemble des r?seaux existant. En revanche, les derni?res statistiques font ?tat d'un recul dans le secteur de la restauration, ?qui a vu son pourcentage r?duit ? 7% malgr? l'implantation de nouvelles enseignes dans le secteur?, indique-t-on de m?me source. Le Maroc n'attire-t-il pas des enseignes dites ?originales? ? ?Bien entendu, preuve en est, mes discussions avec une enseigne qui op?re dans la chocolaterie publicitaire?, r?plique Mme Mekouar.

Les explications. ?Cette technique n'est pas encore assez utilis?e au Maroc, elle consiste, comme c'est le cas de Disney, d'accr?diter des fabricants pour la r?alisation du mat?riel promotionnel comme les objets en peluche ou autres gadgets?. Cette professionnelle re?oit un certain nombre de demandes ?manant de d?tenteurs de marques et d'enseignes d?sirant s'installer au Maroc, ? travers un r?seau bas? sur le syst?me de franchise.

Les textes juridiques en la mati?re sont ?parses : codes civil, du commerce, du travail, de la propri?t? industrielle, de la concurrence sans oublier la r?glementation de l'Office des changes pour le transfert des droits d'entr?e et des royalties et enfin la loi cadre n?18-95 formant charte de l'investissement (Articles 17 et 19). L'intervention du Rond-Point des marques, c'est d'?laborer des contrats de franchise fond?s sur la libert? contractuelle. sLa soci?t? est donc un passage oblig? pour l'acquisition d'une franchise dans le respect des l?gislations en vigueur et des droits et obligations des parties.

Par ailleurs, le minist?re a dress? une liste non exhaustive des ?niches? qui restent ? exploiter dans ce domaine. Des secteurs porteurs et encore vierges sont r?pertori?s.

Il s'agit notamment des commerces dits de proximit?. Les arguments avanc?s reposent sur la concurrence que se livrent la grande distribution et le commerce ?ind?pendant?. Le d?veloppement de la ?micro-franchise? est une contre-offensive pertinente. Les cr?neaux consid?r?s prometteurs s'int?ressent ? la garde des enfants, l'entretien de la maison et du jardin, la livraison de repas, la micro-informatique ? domicile? et ? toutes les prestations relatives aux personnes du 3e ?ge. L'approche repose sur une meilleure identification des besoins des consommateurs. Les concepts doivent r?pondre aussi bien aux attentes haut de gamme que celles de base.

Et le choix des villes pour les implantations n'est pas fortuit. G?n?ralement c'est la ville de Casablanca qui fait l'objet d'implantation-test. Mais ces derni?res ann?es, la tendance est mitig?e. ?Les villes de Tanger et de Marrakech s'affirment de plus en plus. Si l'on doit faire un classement, ces m?tropoles occupent les deux premi?res places, vient ensuite Casablanca et en quatri?me position Rabat?, constate Mme Mekouar. Toutefois, la capitale ?conomique du pays ne baissera pas les bras. Le d?veloppement de la franchise est inclus comme axe strat?gique de promotion de la ville.

?L'id?e consiste ? int?resser les investisseurs ? la plate-forme casablancaise. Nous mettons en avant son aspect p?le ?conomique, le pouvoir d'achat de la population et son positionnement ? l'international?, explique Mahdi Bouziane, responsable marketing et commercial au sein du Centre r?gional d'investissement de Casablanca (CRI). A vocation de hub r?gional de l'Afrique et du Maghreb, le projet du grand centre commercial qui devrait se situer ? Bouskoura est une r?elle opportunit? pour les pourvoyeurs de fonds. ?Il sera con?u avec l'ambition d'accueillir pr?s de 200 enseignes de franchises?, pr?cise-t-il.

L'infrastructure notamment a?roportuaire motivera davantage les f?rus de shopping ? Paris, Milan ou Londres, qui atterriront ? Casablanca pour faire leurs emplettes. Pour ce faire, les enseignes doivent se multiplier. Mais, il demeure ?vident que de nombreux investisseurs marocains peinent ? trouver du financement. ?Au Maroc, ces derniers ne connaissent aucun traitement de faveur. Les banques suivent les proc?dures de financement classiques.

Les m?mes garanties et cautions sont demand?es pour l'ouverture de ligne de cr?dit traditionnelle?, souligne Khadija M?kouar qui donne l'exemple europ?en en la mati?re. En cas de d?p?t d'une demande de pr?t, le pr?pos? au poste enqu?te sur la franchise pour laquelle le candidat postule. Il puise dans la situation financi?re du d?tenteur de la franchise pour accorder le cr?dit.

Au Maroc, les ?tablissements financiers continuent ? traiter les franchises comme une PME. L'arriv?e en masse des investisseurs ?trangers influera certainement sur la situation.

source:lematin.ma