La cha?ne des jeunes multiplie ses efforts online et cr?e un monde virtuel enti?rement en 3D ? partir d'une de leurs s?ries : Virtual Laguna Beach.

MTV logoLa cible principale de la cha?ne MTV, les jeunes, passant de plus en plus de temps sur Internet, MTV Networks a d?cid? de s'attaquer au probl?me et tente, via sa strat?gie de diversification m?dia, de garder ses auditeurs que la t?l?vision n'int?resse plus autant qu'auparavant.

Une des initiatives prises par MTV est la cr?ation d'un monde virtuel un peu dans le style de ce que Second Life repr?sente. L'acquisition par MTV, le mois dernier, du groupe Atom Entertainment, et de ses filiales Atom Films, Shockwave et AddictingGames fait suite ? la s?rie d'acquisitions que MTV avait initi? en achetant les soci?t?s sp?cialis?es dans le divertissement interactif comme XFIRE, Y2M, GameTrailers.com, IFILM, et Neopets.


Une strat?gie qui paie?
Le groupe essaie en tout cas de devenir un poids lourd du march? en pleine croissance du casual gaming, qui comporte d?j? plus de 50 millions de joueurs, qui font plus de 400 millions de parties par mois. Ces rachats agrandissent l'offre multim?dia mise ? disposition par la cha?ne ? ses clients.
Avec la 'Virtual Laguna Beach', MTV esp?re r?it?rer le succ?s qu'elle a connu avec son ?mission de semi-t?l?r?alit?, en le transposant ? sa branche Internet.
Elle pourra continuer ? b?n?ficier des campagnes publicitaires qu'elle avait avec son emission TV en les transposant elles aussi sur Internet, puisque de plus en plus d'annonceurs misent sur le m?dium Internet.


En direct de la plage...
Ce projet particulier n'est cependant qu'une pi?ce du gigantesque r?seau social qu'MTV esp?re construire, qui ferait usage et promotion des diff?rentes marques appartenant au groupe. Le service virtuel est entr? en phase de b?ta test mercredi, et utilise la technologie de There.com, qui est aussi utilis?e pour le fameux Second Life. Les utilisateurs ne seront pas d?pays?s car l'environnement dans lequel ils ?volueront sera exactement le m?me que celui de la s?rie TV. MTV a bien s?r pens? ? tout et proposera des ?pisodes de la s?rie r?elle en avant-premi?re dans le monde virtuel, afin d'attirer les clients.

Van Toffler, le pr?sident de MTV Networks explique que 'Notre audience veut toujours plus d'interaction avec notre contenu et avec le reste de l'audience. C'est ce que nous allons leur donner avec Virtual Laguna Beach, o? chacun pourra ?tre une star et vivre la vie qu'il aimerait voir, ou qu'il voit d?j? ? la t?l?vision.'


Quel est l'enjeu r?el ?
La motivation qui pousse MTV ? cr?er cette plateforme est avant tout de voir si un test grandeur nature d'int?gration de publicit? dans une exp?rience online est concluante, et si oui, dans quelles conditions. L'enjeu r?el pour les entreprises telles que MTV est de pouvoir continuer ? fonctionner avec le m?me business model, qui est celui de la publicit?, car il existe de plus en plus de moyens que les consommateurs usent pour ne plus ?tre expos? ? la publicit?, que ce soit ? la t?l?vision ou sur Internet.

Selon MTV, 'cette plateforme offrira l'environnement id?al au marketing pour int?grer les campagnes de publicit? ? l'exp?rience globale v?cue par l'utilisateur, qui pourra m?me interagir avec le contenu diffus? par les sponsors, et acheter des biens virtuels et r?els'.

D'autres op?rations de la m?me envergure sont envisag?es par MTV, qui compte bient?t lancer des services ? destination de son r?seau LOGO, sp?cialement cibl? pour les communaut?s gay, lesbiennes, bi-sexuelles et transsexuelles.

Seul l'avenir pourra nous dire si cette sp?cialisation sera concluante, mais on sait d?j? que les publicit?s seront nettement plus intrusives.


source:generation-nt.com