PARIS (MAP) - Le P-DG de "Metric Line", M. Henri False, filiale de M?diam?trie - l'entreprise fran?aise interprofessionnelle de mesure d'audience des m?dias audiovisuels et interactifs - et de Thomson, a soulign? que la mise en place de "Marocm?trie" offrira un "syst?me de mesure fiable, pr?cis innovant et de r?f?rence" permettant de mesurer l'audience de la t?l?vision sur l'ensemble du territoire marocain qu'il s'agisse des zones urbaines ou rurales
"Marocm?trie", soci?t? de droit marocain associant LMS-CSA, CSA et Metric Line, s'inscrit dans l'ouverture du paysage audiovisuel marocain, a indiqu? M. False dans un entretien ? MAP-Paris, soulignant que "Marocm?trie est fi?re d'avoir ?t? retenue" pour ce projet qui "sera utile pour d?velopper des programmes r?pondant aux attentes des t?l?spectateurs et, par ailleurs, pour optimiser les investissements publicitaires".
Le P-DG de "Metric Line" a ?galement expliqu? que "Marocm?trie" mettra en oeuvre des solutions techniques innovantes afin de recueillir avec pr?cision les audiences de la t?l?vision.
La solution de mesure automatique (audim?trie) propos?e par "Marocm?trie" est le "r?sultat de l'exp?rience de M?diam?trie sur le march? fran?ais, l'un des march?s les plus avanc?s en termes de modes de distribution de la t?l?vision", a-t-il soulign?, rappelant que "M?diam?trie" a d?velopp? et mis en service, d?s 2000, les premiers audim?tres permettant de mesurer l'audience de la t?l?vision num?rique.
La solution utilise une nouvelle technologie, le "watermarking num?rique audio" qui permet l'identification de la cha?ne regard?e et offre la possibilit? d'identifier les r?seaux de distribution d'une m?me cha?ne, qu'ils soient terrestres ou satellitaires, analogiques ou num?riques.
Elle pr?sente, en outre, trois avantages majeurs en l'occurrence la reconnaissance avec certitude de la cha?ne regard?e dans un foyer, la mesure de toutes les cha?nes marocaines, qu'elles soient diffus?es sur les r?seaux actuels, terrestres ou satellitaires, ou sur les r?seaux en cours de d?veloppement, comme la TNT ou l'ADSL, ainsi que la "possibilit? ult?rieure de mesurer la r?ception en diff?r? et la r?ception mobile de la t?l?vision, qui ne manqueront pas de se d?velopper", a-t-il poursuivi, relevant que l'ensemble des cha?nes marocaines, existantes ou ? venir, pourront ainsi ?tre mesur?es avec pr?cision.
Marocm?trie b?n?ficiera aussi de l'exp?rience de M?diam?trie "pour former et accompagner les collaborateurs recrut?s sur place" , a-t-il ajout?.
LMS et CSA apporteront ?galement leur exp?rience pour les enqu?tes sur le terrain et leur grande connaissance de l'?conomie et de la soci?t? marocaine, et Metric Line son savoir-faire dans le domaine des panels de mesure d'audience ainsi que des outils de mesure automatique.
La soci?t? de mesure d'audience M?diam?trie a ?t? choisie parmi trois autres candidats, GFK, Cr?argie et Nielsen AGB, suite ? un appel d'offres international lanc? en mai 2005 par le Groupement d'Int?r?t Economique (GIE) rassemblant le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM), l'Union des Agences Conseil en Communication (UACC), la SNRT et sa r?gie publicitaire, Soread-2M et R?gie 3.
